Koropak.co.id – Diluncurkan pada 14 Agustus 1994, Extra Joss merupakan minuman energi berbentuk serbuk yang diproduksi oleh PT Bintang Toedjoe.
Peluncuran produk ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan masyarakat akan minuman energi yang terjangkau, terutama bagi kalangan ekonomi menengah ke bawah yang saat itu belum mendapatkan akses mudah ke produk serupa.
Pada masa itu, minuman energi yang ada di pasaran umumnya dijual dengan harga tinggi, tidak terjangkau bagi banyak konsumen. Bintang Toedjoe, yang dikenal dengan pengalaman dalam memproduksi obat-obatan farmasi berbentuk serbuk dalam kemasan sachet, melihat peluang untuk membuat terobosan.
Dengan memanfaatkan keahlian mereka dalam kemasan sachet, Bintang Toedjoe dapat menekan biaya produksi dan menjadikan produk lebih terjangkau tanpa mengorbankan kualitas.
Nama “Extra Joss” dipilih karena kemudahannya diingat, kesederhanaannya, dan makna segar yang ditawarkannya. “Joss” adalah kata dari dialek Surabaya yang berarti “manjur” atau “oke,” mencerminkan semangat produk yang dinamis.
Baca: Kisah Coca-Cola: Dari Eksperimen Apoteker Hingga Minuman Ikonik
Oleh karena itu, kota Surabaya dan Malang dipilih sebagai lokasi soft launching pada November 1994, sebelum grand launching yang lebih luas pada April 1995 bersama distributor PT Wicaksana Overseas International.
Iklan yang mencolok di televisi dan radio dengan slogan “Buat Apa Beli Botolnya? Ini Biangnya” memicu ledakan popularitas, hingga terjadi kehabisan stok dan pabrik beroperasi non-stop untuk memenuhi permintaan.
Keberhasilan produk ini tidak hanya terbatas di Indonesia; Extra Joss kini juga tersedia di berbagai negara seperti Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, Kamboja, Vietnam, Afrika Selatan, Myanmar, Sri Lanka, dan Nigeria.
Rencana ekspansi ke pasar Amerika Selatan, khususnya Brasil, dan Jepang menunjukkan ambisi PT Bintang Toedjoe untuk memperluas jangkauan produk ini lebih jauh.
Baca juga: Asal Usul Thai Tea, Minuman Khas Thailand yang Awalnya Dibawa Orang Cina
